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[EBN산업뉴스] "中企, 맞춤형 상품으로 TV홈쇼핑 적극 공략하라"
2007-10-11 Views 4895
전경련, ´중소기업의 TV홈쇼핑 활용전략´ 보고서 발간
12일 전경련중소기업협력센터가 발간한 ´중소기업의 TV홈쇼핑 활용전략´의 보고서에 따르면, 초기자본이 부족하고 브랜드 인지도가 약한 중소기업들은 TV홈쇼핑을 판로로 적극 활용할 필요가 있으며, TV홈쇼핑에 적합한 맞춤형 상품을 개발해 소비자를 공략하는 것이 중요하다고 강조했다.
보고서는 TV홈쇼핑이 ▲생산자-도매-소매의 유통경로를 최소화해 상품을 저렴한 가격에 공급할 수 있다는 점 ▲초기 투자비 및 상권의 제약이 상대적으로 적다는 점, ▲브랜드 인지도보다는 상품의 독창성과 질이 많은 영향력을 행사한다는 점에서 중소기업이 활용하기에 적합한 판매채널이라고 지적했다.
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