[머니투데이] 전경련, 중기-판로 확대 위해 TV 홈쇼핑 활용하라
2007-10-11 Views 4829
'중소기업은 TV 홈쇼핑을 활용해 시장을 공략하라.'
또 TV홈쇼핑에 적합한 맞춤형 상품을 개발해 소비자를 공략하는 것이 중요하다고 강조했다.
TV홈쇼핑은 △생산자-도매-소매의 유통경로를 최소화해 상품을 저가에 공급할 수 있다는 점 △초기 투자비 및 상권의 제약이 상대적으로 적다는 점 △브랜드 인지도보다는 상품의 독창성과 질이 많은 영향력을 미친다는 점에서 중소기업이 활용하기에 적합한 판매채널이라고 중기협력센터는 주장했다.
이 센터는 실제로 TV홈쇼핑에 참여하고 있는 기업의 77.2%가 TV홈쇼핑 판매가 기업경영에 긍정적인 영향을 가져왔다고 평가하는 것으로 분석했다.
센터는 중소기업이 TV홈쇼핑을 통해 성과를 올리기 위해선 저렴한 가격과 상품의 참신성만으로는 TV홈쇼핑에서의 성공을 기대하기 어려우므로 TV홈쇼핑에 적합한 맞춤형 상품을 개발해 소비자를 공략하는 것이 필요하다고 지적했다.
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